智能电视作为家庭互联网设备的核心，而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟，围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。同时智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量，与购买人群高度重叠。旺旺身为快消品行业的佼佼者，也加入到了OTT投放的大潮之中。

旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

品牌传播诉求

年底期间的OTT广告投放有助于旺旺产品成为亲朋好友之间送礼的年货首选，尤其是有孩子的家庭。大屏的广告诱惑，会让消费者对旺旺的喜爱更上一层！同时把旺旺与狗年的新意结合在一起，在OTT大屏上精彩呈现，让更多的人想到18年，就该买旺旺。

项目投放概况

投放地域：全国

广告形式：1.开机广告 霸屏第一眼，强制观看

                2.贴片广告 节目之前播放，曝光效率更高

项目投放策略

1.人群定向技术

通过人群定向、地域定向等技术手段，筛选出符合受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

2.大屏开机广告，提高影响力

智能电视作为新一代电视，既有传统电视媒体的公信力，同时还具备互联网媒体的灵活性，使用户更多的回到客厅。凯晟互动为旺旺打造的开机广告可以将旺旺的产品更好的传播给受众。

3.大屏贴片广告，捕捉用户注意力

用户进入单个影视内容时全屏展示，视频播放开启前等待时刻捕捉受众注意力，可以100%触达用户，15秒视听展示，帮助提升品牌好感度。

项目投放效果