导语：

       OTT这个词汇这两年被提及的频率越来越高，所谓OTT，是over the top的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务，现在泛指互联网电视业务。一般包含智能电视、各类盒子等。

      和一般的DVB和IPTV相比，OTT主要有以下方面的特点：

OTT目前的行业态势、用户行为，商业模式等，已然具备成为下一个投资风口的潜质。

1.OTT行业市场概况

1）行业增长的核心驱动力之“人心所向”

在互联网+的带动下，传统媒体纷纷拥抱互联网而焕发生机。互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇。

多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与，为OTT的发展提供了强有力的支持。 

中投顾问发布的《2017-2021年中国客厅经济深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年客厅经济规模为1020亿元，2016年增长25.9%至1400亿元，2017年或将迎来市场爆发期，到2018年，随着用户对围绕大屏内容、应用、服务的付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视大屏平台的商业价值，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。

2）继PC和移动终端外的第三大智能硬件市场，智能电视已成为兵家必争之地

数据来源：艾瑞咨询

1）中国智能电视用户规模

数据来源：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书

从上表可以看出，目前智能电视的周活已经接近了一亿，当一个细分行业的用户规模达到这个量级的时候，说明这个行业已经具备了较大的商业价值。目前OTT上安装的应用软件主要以视频app为主，平均每台OTT上装2.4个，可以想象，未来OTT就是一个大型的PC或者手机，用户很多在PC或者手机上面能够实现的功能都能在OTT上面实现。

2）终端观看行为差异

数据来源：家庭大屏用户使用行为调研

超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天，其中DTV每天收看的占比最高，收视的惯性最强。IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数，IPTV用户每日开机次数最多。OTT TV互联网电视（OTT TV）在月均收视天数上超过了IPTV，在日均开机次数上超过了数字电视，渠道的用户接受度在稳步提升。

 3）智能电视用户群体画像

 目前OTT的消费者以中青年的人群为主，这方面的人群具备高收入、高学历、高消费的特点，适合OTT广告、电商、教育、游戏等行业的应用拓展。而在观看内容方面，大多数观众都偏好电视剧、电影、综艺类节目。

结语：

       OTT用户经过这两年的培育，行为习惯已经慢慢养成，结合OTT本身拥有更为丰富的内容、更自由的选择、更好的观影体验，未来我们相信，未来更多的用户会从目前的小屏（手机、Pad等）回归到大屏。