导语：

如今，面对OTT势不可挡的发展前景，如何利用观众在OTT的使用习惯，让OTT广告玩出新花样，使消费者与品牌产生更主动的互动，成为一个值得思考的话题。

如果仔细分析OTT的使用场景，我们不难总结出这样一个关键词——“主动分享”。有别于电脑或移动设备因受限于屏幕尺寸带来的个体感受，OTT与生俱来的大屏属性使它至少可以同时触达2-3人。用户在选择视频内容观看时，一方面是内容在家庭成员间的一次分享，另一方面大家也会就同一个话题主动分享感受。

说起OTT的核心价值，正是在于通过技术与数据将零散的广告资源实现产品化，从前期投放策略的支持到后期投放效果的评估应该形成一套完整的体系。而如雨后春笋般衍生的新的广告形式，恰恰为我们提供了更多的数据节点。我们应当充分挖掘这些数据，形成OTT端的人群洞察。

定向投放，优化OTT场景营销体验

伴随着程序化的大趋势，在OTT端实现定向投放也会是未来1-2年整体市场的发展方向。这几年我们也看到一些关于定向投放的初期尝试。比如基于OTT本身设备ID以及IP地址，进行地域定向。将具有地域性的广告就只投放给本地观众。其实除了地域、当然，随着受众数据的丰富与技术的发展，广告的投放也会更加趋于精准，这必将重新定义OTT广告。

品牌广告主如果想要获得更好的营销效果，必须要将广告与场景进行匹配。也就是说要深入了解消费者的个性化特征，有设计地将个性化信息在受众正需要的时间点传递出来。这不仅会为消费者带去代入感，也为会品牌增添信任感。

与现在已有的内容智能推荐相似，依据观众以往的收视行为数据，在UI界面或者历史记录里智能化地向观众推荐他/她可能喜欢的电视节目，从而提升同类型其他节目的收视率。对于品牌来说，个性化的广告投放可以更加精准触达潜在用户，提升广告效率。例如，豪华轿车只推荐给高收入家庭，而家用SUV只推荐给2-3人以上的家庭人群。

在未来几年内，技术优势的引入必将为OTT广告市场带来更多可能与多样性。然而OTT资源的产品化、程序化也仍然需要整个市场以更加开放的心态共同推进。

结语：

其实，对于OTT广告形态的创新有很多。 例如，增强互动的广告形式，可以在点播、直播、UI界面等开机状态下，充分结合视频本身的内容，通过消息互动弹窗提示延展出一系列的如H5页面、互动答题等广告形式。能够让消费者在不失趣味的前提下，深入了解品牌。