面对传统电视和OTT，你会选择哪个？先别着急回答，请跟随小编的脚步来看看下面这道选择题。

同样的一则广告~~

在传统电视上播放，售卖价格为150-200元/CPM，有效收视为50-100元/CPM，开机率为55%。

通过OTT开机广告的形式播放，售卖价格为60-100/元CPM，有效收视为15-30元/CPM，开机率为61%。

看完上面这道选择题，对于广告的投放，是选择传统电视还是OTT，答案自然不言而喻。

消费者为何回归客厅

在新媒体的冲击下，传统电视式微，已经是不可逆的趋势，所遗留下的市场空间，则迅速被智能电视所填补。尤其是2014年，智能电视和OTT盒子在中国家庭普及之后，OTT电视市场由此发展起来。“客厅经济”一词，也成为OTT支持者的鼓吹重点。

而作为客厅经济的代表，OTT的走红，则首先出于政策方面的原因，国家出台了一系列关于智能电视播出平台的相关规定，同时对于知识产权的保护力度越来越大；这一系列举措消除了行业内人士的顾虑，促使腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV成为OTT内容运营方，创维、海信等终端厂商都在布局OTT，从而推动了内容多样化和播放渠道及平台的多样化；另外，经过几年的培养期之后，消费者的点播内容的习惯已经养成。

有趣的是，OTT电视的主要受众与传统电视观众并不重合。当家庭使用OTT收看节目时很少同时使用传统电视。也就是说，年轻一代的家庭群体虽然是伴随着互联网成长起来的，但却成为OTT的主要受众。因此，OTT与传统TV并非竞争对手，而是互为补充的渠道方。

相比较传统TV，OTT广告平台的特点

广告主的选择颇能说明一些问题。相比较传统TV，OTT的优势显而易见：首先，OTT电视的大尺寸屏幕，往往在55寸上下，受众的观看体验与Pad端和手机端截然不同。屏幕尺寸大小也影响着广告的传递效果——屏幕尺寸越大，广告效果越好，在OTT上，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，远高于Pad端（17%）、移动端（29%）和PC端（17%）。而且广告成本更低。

通过大数据技术，广告主可以对OTT用户实现一对一的个性化营销。这一点依赖于OTT的互联网特性，对用户数据的精准把握，这是传统电视所无法实现的。

从用户的角度来说，他们是跟着内容跑的。视频内容大规模的进入OTT，用户随之从PC端和移动端大量向OTT转移。

品牌如何做OTT营销

OTT电视相对来说具有一定的封闭性，以及单位投放的价格较高，所以不能照搬原来在移动设备上的算法，要结合智能设备的特性做重新的设计，比如说，结合大屏幕的特点，OTT可以和手机进行互动，未来的3D电视也会出现更多创意形式的延伸。毕竟OTT是传统的、PC端、移动端视频媒体的内容延伸，只不过播放平台介质不同。

OTT营销能力，从资源层面说，必须要有强有力的媒介渠道能力，从产品层面来说要有丰富的用户分析能力。而衡量效果的关键指标，是受众的覆盖数。

目前，OTT的主要人群集中在18岁到55岁的人群，其中本科及以上学历的用户居多，主要集中在经济发达地区……但是进一步的精准投放，则有赖于更高维度的细分。

结语：

随着OTT行业市场的进一步发展，品牌对于营销能力的要求也会随之提高。在此基础上，怎么对资源背后的人群做细分，也是一项挑战。简言之，消费者正在回归客厅，OTT营销这步棋下的好才是真的好！