营销背景

推广时间：2017年2月至20018年10月

广告形式：开机广告  贴片广告

背景描述：旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

营销痛点

年底期间的OTT广告投放有助于旺旺产品成为亲朋好友之间送礼的年货首选，尤其是有孩子的家庭。大屏的广告诱惑，会让消费者对旺旺的喜爱更上一层！同时把旺旺与狗年的新意结合在一起，在OTT大屏上精彩呈现，让更多的人想到18年，就该买旺旺。

营销策略

1.人群定向技术

通过人群定向、地域定向等技术手段，筛选出符合受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

2.大屏开机广告，提高影响力

智能电视作为新一代电视，既有传统电视媒体的公信力，同时还具备互联网媒体的灵活性，使用户更多的回到客厅。凯晟互动为旺旺打造的开机广告可以将旺旺的产品更好的传播给受众。

3.大屏贴片广告，捕捉用户注意力

用户进入单个影视内容时全屏展示，视频播放开启前等待时刻捕捉受众注意力，可以100%触达用户，15秒视听展示，帮助提升品牌好感度。

营销成果

在此次投放周期内，每日曝光效果相当可观。



次投放中，每小时曝光量的整体趋势和分省份数据也与奥维云网的官方数据高度吻合。

投放展示