营销背景

推广时间：2017年11月07日至11月25日

广告形式：开机广告

背景描述：米庄理财是专注于小额分散微金融模式、大数据风控以及金融科技研发的消费金融理财产品，曾荣获“中国互联网金融行业百强企业”。在2017年4月米庄理财母公司爱财集团公布2.2亿元c轮融资，周年庆期间，平台累计交易额为6.05亿元。

营销痛点

米庄理财不止在行业里遥遥领先，在品牌传播方面的理念也是居于领先地位，除了传统的媒体选择，还想通过OTT这样的新媒体进行品牌传播，利用OTT的家庭收拾属性，进一步提高米庄理财的交易量。

营销策略

1、人群定向技术

凯晟互动通过人群定向、地域定向等技术手段，筛选出符合受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖，加深目标人群对米庄理财的认知度。



2、大屏开机广告，提高影响力

智能电视作为新一代电视，开机100%触达，既有传统电视媒体的公信力，同时还具备互联网媒体的灵活性，使用户更多的回到客厅。凯晟互动为米庄理财打造的开机广告可以将该产品的服务理念更好的传播给受众。

3、跨屏互动，提升效果转化

现在消费者要面对众多屏幕，信息多而复杂，太过碎片化，而多屏幕间的跨屏互动可以帮助广告主拓宽传播渠道，提供更多的广告投放选择。此次手机和智能电视间的跨屏投放方式，可以将曝光和互动高度结合，提高不同屏幕下的用户关注度，实现目标用户的精准化投放。红包可以吸引用户投入到电视和手机的跨屏互动中来，二维码可以使用户进行扫描，提升目标受众转化率。

营销成果

数据亮点：在此次投放周期内，实现曝光达371万+次，完成预期KPI 102%

投放展示